先自我营销，然后才能行销无阻

　　最近几年，许多企业家都有自我营销的意识，通过诸多途径 来营销自我，凭借个人的修养和对企业运营的成功经验不断强化自 身的形象，创新自我的形象，提高自身形象对于企业、品牌的影响 力，但也有一些由于对企业家营销的模式与内涵缺乏充分的了解， 常常掉入一些陷阱。　　企业家营销就是在塑造企业家个人品牌的基础上，建立企业家 与企业、品牌一对一的联想，从而深化并优化公众对企业、品牌的 认知。目前，国内企业家在自我营销方面做得出众的主要有：　　王石：自我营销方式：代言人、拍广告、登山、航海、环游地 球、演讲、做嘉宾、图书出版、博客等。　　柳传志——自我营销方式：做评委、演讲、出版图书、做嘉 宾、中国企业家旗帜式人物等。　　史玉柱——自我营销方式：做评委、演讲、出版图书、“首负”到“首富”的传奇故事、神秘性企业家、中国商业实战代表人 物、做嘉宾等。　　牛根生——自我营销方式：代言人、拍广告、做评委、演讲、 出版图书、成立“老牛基金”、做嘉宾、讲故事、博客等。　　潘石屹——自我营销方式：代言人、拍广告、演电影、娱乐性 企业家、演讲、做嘉宾、图书出版、博客等。　　张朝阳——自我营销方式：登山、玩滑板、半裸上封面、口出 狂言、演讲、做嘉宾、单身、图书出版、博客等。　　江南春——自我营销方式：代言人、拍广告、“首富”营销、 图书出版、演讲、做嘉宾等。　　冯仑——自我营销方式：电子书、图书出版、知道分子、演 讲、做嘉宾、博客等。　　黄鸣——自我营销方式：博客、演讲、图书、嘉宾等。　　从这些成功进行自我营销的企业家来看，他们都善于推广，无 论是经常做嘉宾还是写博客，无论是出书还是演讲，都是在不断推 广自己，因为在注意力缺失的环境下，“好酒还需要吆喝”，通过 参加行业会议、演讲、出席高规格的论坛、路演等等方式不断地宣 传自己，通过多出境、多互动、多参与来提升自我形象。　　细心的读者从以上几位知名企业家自我营销的方式中可以看 出，他们都有出版图书这一项。由于企业家营销的目标是在塑造企 业家个人品牌的基础上，建立企业家与企业、品牌一对一的联想，从而深化并优化公众对企业、品牌的认知。无论是为了提升企业品 牌还是为了获得认同，或者是为了促进产品销售，出版图书无疑可 以将企业家的个性形象恰当、完整而又深刻地传播出去，与企业形 象、品牌形象形成合力，以争取公众的认同与理解。