敢于为实现自己的“梦想”而奋斗

　　善于梦想的人，无论怎样的贫苦，怎样的不幸，他们总是相信 较好的日子终会到来。　　美国历史上充满了传奇式企业家的故事，他们不盲从权威，富 于冒险精神，敢于为实现自己的“梦想”而奋斗。除大名鼎鼎的汤姆·爱迪生和比尔·盖茨以外，还有成百上千名不见经传者，他们凭远见和毅力取得了成功。下面就是两则这样的故事：　　1989年的一个夏夜，45岁的斯科特·麦格雷戈还在加州胡桃湾 市自己的家里敲打电脑，他从屏幕前抬起疲劳的双眼，瞧见厨房那边妻子黛安娜十几岁的双生子克里斯和特拉维斯正凑硬币去买牛奶。　　这位父亲顿生负罪感，他走进厨房，说：“不能再这样下去 了，我明天就出去找工作！ ” “不能半途而废，爸爸。”特拉维斯反对，克里斯补充："你就要成功了！ ”　　两年前，麦格雷戈放弃了有保障的“顾问”职位去谋求实现本人的一个“梦想”：他原效力的公司是在机场和饭店向出差的企业 人员出租折叠式移动电话的，但这种电话不能提供有详细记载的计 费单，而没有这种“帐单”，一些公司就不给雇员报销电话费：现 在急需在电话内装一种电脑微电路，以便记录每次通话的地址、时 间、费用。　　麦格雷戈知道自己的设想一定行得通，在家人的大力支持下， 他开始物色投资者并着手试验，单这项雄心勃勃的冒险进行起来并不顺利。　　1990年3月的一个星期五，全家几乎面临绝境，一位法庭人员 找上门，通知他们如果下星期一还交不上房祖，他们就只有去蹲大 街了。麦格雷戈在绝望之中把整个周末都用来联系投资者，功夫不 负有心人，星期天晚上11点，终于有人许诺送一张支票来，麦格雷 戈用这笔钱付了账单，并雇用了一名顾问工程师，但是忙碌了几个 月，工程师说麦格雷戈设想的这种装置简直是“不可能” !　　到了 1991年5月，家庭经济状况重新陷入困境，麦格雷戈只好打电话给贝索斯家著名的电讯公司，一位高级主管在电话中问了他：“你能在6月24日前拿出样品吗？ ”　　麦格雷戈脑中不由想起了工程师的话和工作台上试验失败后扔 得到处都是的工具，他强迫自己镇定下来，用尽量自信的声音说： “肯定行！ ”他马上给大儿子格里格打去电话——他正在大学读电脑专业，告诉他自己所面临的严峻挑战。　　格里格开始通宵达旦地为父亲设计曾使许多专家都束手无策的 自动化电路，在父子二人共同努力下，样品终于设计出来了。6月 23日，麦格雷戈和格里格带着他们的样品乘飞机到亚特兰大接受检验，一举获得成功。现在，麦格雷戈的特列麦克电话公司，已是家 资产达数亿美元，在本行业居领先地位的企业。　　正是不轻易动摇的信心让麦格雷斯走向了成功，成功从自信开 始，建立起强大的自信，并自强不息、奋斗不止、勤奋不綴，你终 会超过别人，战胜别人，成就自己。　　如果不是拥有自信与梦想，麦格雷戈不会坚持到最后。只有相 信自己并为之努力，才会摆脱困境，过上好日子。　　在现代社会，品牌已成为企业最重要的无形资产。可口可乐的 总裁说，即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉，它仍可在一夜之 间东山再起。原因就在于，品牌作为巨大的无形资产，其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。　　一个成功的品牌具有强大的力量，会引发目标消费群的迷信， 这就是品牌的权力。一个品牌一旦形成这样的权力，就会同时拥有 巨大的话语权，对公众和社会产生重大的影响力。要想掌握这样的权力和话语权，出版企业传记是必不可少的手段。　　国外企业家传记类书籍的运作早有其成熟的机制，几乎每一个 知名大公司，大企业家，都有记载其历程的传记作品。我们中国很 多的企业常常愿意花费巨额的广告费，实际上，这是一种非常浪费 资源的行为，很多世界500强企业在中国人的脑海中如雷贯耳，平日 却不见他们投资多少广告。他们的秘诀就在于很好地运用了公关营 销的手段，通过媒体、出版等软手段，不做广告而达到了比做广告 更好的效果。　　我们中国的企业家常常读外国企业的商业传记，却很少想过出 版自己的著作。其实，我们自己也完全有能力、有资格出版自己的 著作。通过出版企业传记，树立企业在行业的标杆地位，对企业未 来的发展有着非常重要的意义。这方面的案例可以说举不胜举，比如，比尔·盖茨的《未来之路》。在中国，虽然有一部分企业家意 识到了这一点，但是，利用出版图书提升企业品牌这一方法，很多 的企业家还没有尝试。　　所以，张其金在20世纪末的时候，当他在为软件三巨头科时 华，用友、东软分别出版了《企业管理中的量子理论》、《目标就 是一切》、《东软密码》之后，在媒体采访时，他说：“当你在创 造商业奇迹的同时——别忘了为企业树碑立传!因为这是品牌的需要，这是时代的潮流！在这个品牌横行的年代，无论是广告轰炸还 是媒体炒作，在时间面前越来越苍白无力，每二家企业都应该有一 部自己的《左氏春秋》！ ”　　我在写作本书的过程中曾经这样感慨：这是一个品牌的时代！ 品牌是过去投资的沉淀，是未来产生收益的源泉，品牌是过去与未 来之间的桥梁。聪明的企业应该树立一个品牌，去影响一个时代。 一部企业史是企业品牌最好的总结与张扬，从《联想风云》到《国 美攻略》，从《百年青啤》到《海尔巅峰》，从《娃哈哈连锁经 营》到《华为之路》……总之，写一部经得起时间考验的企业传 记，成为家喻户晓的明星企业，实现扩张之梦，是值得任何一位企业家思考的问题。